女性成旅游消费主力,更爱打卡网红景点

发布时间:2019-03-07 18:18  来源:未知  编辑:新旅游杂志社3  

女性成旅游消费主力,更爱打卡网红景点



图片来源/视觉中国

新京报讯(记者 王胜男)随着经济收入与购买力的提高,围绕女性产生的“她经济”也正在崛起。国际妇女节即将到来之际,驴妈妈旅游网、爱彼迎airbnb等平台发布的数据显示,女性正在逐渐成为旅游消费市场的主导者。

女性旅游消费者占半数以上

数据显示,过去一年,驴妈妈旅游网平台的女性消费者和男性消费者比例大致为6:4。其中25-40岁女性消费者比例达到7成,相比同龄男性消费者有更大的住房、车子等养家支出,该年龄阶段的女性游客大多经济独立,拥有良好的学历和知识技能,同时旅游经验丰富,也成为出游主力军。上海、北京、广州、深圳、杭州、苏州、南京、成都、武汉、天津是女性出游客源地TOP10。

爱彼迎的数据也显示,中国女性房东占房东总数的半数以上,其中80后、90后是当仁不让的主力,21岁到30岁的女性房东的占比超过4成,31岁到40岁的女性房东的占比也接近4成。地域角度来看,女性房东数量在一线城市稳步增长,同时向二三线城市下沉,而南方城市女性房东占比略高于北方。女性房东占比最高的10大城市为重庆、成都、上海、北京、长沙、南京、广州、武汉、杭州、苏州。

女性消费者更注重旅游品质

在出游习惯上,过去一年驴妈妈平台的女性游客年平均出游次数超过2次,自由行占比超过65%。数据显示,将近10%的女性消费者甚至提前三个月下单,而境外wifi、电话卡、交通卡等类别的产品购买群体中,也以女性消费者居多,占比高达70%,显示了女性消费者在出游前的决策阶段会做更详细的准备“功课”。出游旅伴的偏好方面,近四成女性消费者会选择跟家人或者恋人一起出游,选择和闺蜜或女性同伴出游的比例达到35%,而也有21%的女性游客选择独自出行。

在参与体验活动的比例中,爱彼迎的数据显示,绝大多数中国城市女性体验达人的比例都超过了50%,其中,深圳女性体验达人的比例最高,达到72%,紧随其后的是上海、西安、成都、南京、广州。中国各城市的女性体验达人的比例也均高于亚洲的平均水平。

驴妈妈品牌发展部负责人李秋妍表示,如今,女性消费者更注重旅游产品的品质,追求精神和物质的双重享受,愿意为更好的产品和服务买单。但同时女性消费者也是最“谨慎”的群体,她们在旅行前更会精打细算,做好十足的准备工作。

社交媒体成影响女性选择目的地的重要因素

过去一年,短视频内容持续走红,“抖音网红”、“旅行Vlog”也成为影响女性消费者目的地选择的重要因素。综合驴妈妈数据显示,2018年至2019年,在国内旅游目的地中,三亚、厦门、上海、重庆、成都、西安、丽江、大理、北京、杭州最受女性消费者青睐。而像重庆洪崖洞、长江索道、贵州梵净山、稻城亚丁、茶卡盐湖等景点凭借着在抖音和社交圈的走红,吸引着更多女性用户前去打卡,社交网络内容直接对女性旅游消费产生影响。

除了具有网红属性的目的地,文化旅游的热度在女性消费者中也持续不减。过去一年随着《国家宝藏》等文化综艺的播出,以及各地博物馆纷纷推出精品文化展,吸引着越来越多的女性用户游客关注博物馆及藏品背后所蕴含的文化内涵。故宫博物院、湖南省博物馆、秦始皇兵马俑博物馆、上海博物馆、陕西历史博物馆、中国国家博物馆、南京博物院都深受年轻女性消费者的喜爱。

此外,签证便利程度、酒店住宿条件、交通、当地物价也都是影响女性消费者旅行选择的重要因素。从目的地来看,日本、泰国、中国香港、新加坡、越南、马来西亚、印尼、新西兰、美国、柬埔寨是女性游客最青睐的出境游目的地。

女性消费者购买旅游保险比例高于男性

驴妈妈旅游数据报告显示,过去一年,出境游安全事故频发,女性用户在境外游的选择上,会更倾向安全系数高的目的地。由于女性在旅游过程中对安全的重视程度较高,为了保证旅游全程的安全,不少女性消费者会在行程开始前为自己和同行人购买保险。在行程中购买保险的比例上,女性消费者比男性高出了近3个百分点。

虽然重视安全系数,女性消费者也非常乐于“冒险”,挑战危险系数较高的项目。2018年,驴妈妈平台预订丛林飞跃、漂流、潜水、跳伞、蹦极等体验性十足的当地玩乐项目的女性游客不断增多,同比上涨幅度达到12%。此外,主题乐园、地标建筑备受女性游客喜爱。女性游客预订最多的出境游景区产品包括香港迪士尼乐园、香港海洋公园、新加坡环球影城、大阪环球影城、东京三丽鸥彩虹乐园、香港昂坪360缆车和新加坡滨海湾花园。

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