文化茅台:把“茅台”建设成为中国文化的标志性符号

发布时间:2020-03-14 14:00  来源:网络整理  编辑:新旅游杂志社小编  

K图 600519_0

  自茅台集团提出“文化茅台”建设战略以来,茅台集团内部和社会各界人士围绕“什么是文化茅台,文化茅台与茅台文化的区别与联系,文化茅台建设的战略意义、主要任务以及怎样建设文化茅台”等问题进行了广泛而深入的讨论,大有百家争鸣的态势。2019年初,时任茅台集团党委书记、董事长李保芳发表了题为《我对文化茅台的一些思考》的文章,对文化茅台建设从战略高度进行了深入讨论。在学习了李保芳书记和茅台智库成员杨光先生、文化茅台专家组成员李秋水先生等知名行业专家对文化茅台的精辟论述以后,结合笔者在茅台工作的经历,对文化茅台建设也产生了一些粗浅的认识,现借茅台集团开展“我为文化茅台建一言”征文活动之际,特汇报如下。

  一、文化茅台与茅台文化辨析

  要建设文化茅台,首要问题就是要明确地回答“什么是文化茅台”这个最基本的问题,通过回答这个基本问题厘清文化茅台与茅台文化这两个容易让人混淆的概念到底有什么不同,两者之间又有什么联系。

  文化茅台,从字面意义来讲,应该是文化中的茅台,是茅台作为一种文化符号在更大的文化系统中的存在,是超越茅台作为产品和企业的一种精神文化的本体。笔者认为,文化茅台和茅台文化的区别主要体现在以下三个方面:

  (一)内涵不同。文化茅台是把茅台作为一种文化符号来看待,它是以茅台在长期的经营实践中形成的事业信念和价值观念为核心的精神文化,是茅台人的世界观、人生观、价值观的集中体现,是消费者对茅台人的处事行为和价值追求的反映,具体表现为茅台在消费者心智中所代表、蕴涵的意义、象征、个性、情感、品味等综合文化因素。而我们平常所说的茅台文化则是作为一种企业文化而存在的,以企业愿景、使命、价值观三要素为核心的企业经营文化理念体系。

  (二)视角不同。文化茅台是一个从消费者视角提出的概念,表达的是企业外部如何看待茅台;茅台文化则是一个基于以企业内部视角的概念,反映的是企业内部的行为方式和价值观念。从茅台文化到文化茅台,是以企业内部视角看待茅台演变到从更广泛视角看待茅台的一次理念上的升华,正如营销理念从产品观念到营销观念转变一样,是一次伟大的飞跃。

  (三)作用对象不同。文化茅台建设更多是以茅台展现出的文化价值观念和人文精神去感召和影响广大消费者,实现和消费者的心灵沟通,获取消费者的认同、接受、信任,进而产生情感共鸣,增加消费者的期望价值,使茅台成为一个受人敬仰和崇拜的企业和品牌。茅台文化建设的作用则是凝聚企业内部的各种力量,按照企业希望的行为价值规范履行企业的经营价值观念,追求企业发展目标、使命和愿景的实现。

 1/3    1 

版权所有 (C) 2019 新旅游杂志社. 保留所有权利 联系邮箱:sheng6665588@gmail.com 备案号:皖ICP备07003258号-1