高尔夫旅游业变迁:亚非度假村崛起

发布时间:2019-03-28 09:00  来源:未知  编辑:新旅游杂志社2  
高尔夫旅游业变迁:亚非度假村崛起


 

人们会出国打高尔夫球,但不会专门出国打篮球或者踢足球——高尔夫的这一特点催生了繁荣的高尔夫旅游产业,即以打高尔夫为主要目的,到世界各地旅行度假。

此前,欧洲的西班牙和葡萄牙,一直是最热门的旅行目的地。但近年来,土耳其、摩洛哥、埃及等新兴高尔夫旅游目的地的崛起,使得传统高尔夫市场的竞争变得愈加激烈。

一份报告显示,作为最热门高尔夫旅行目的地之一,葡萄牙阿尔加维的本土游客人数,在2018年首次超过英国游客人数——这表明,阿尔加维对国际游客的吸引力正在下降。

CTH(Clubs to Hire)是一家租赁机构,主要向游客租售到世界各个高尔夫度假村旅游所需的球具设备。一定程度上,该公司的业务情况能作为世界高尔夫旅游业的实时“晴雨表”。

据CTH联合创始人托尼·贾奇(Tony Judge)透露,2018年公司在土耳其、摩洛哥、塞浦路斯等地的业务都有大幅增长。比如,摩洛哥马拉喀什2018年的业务额,相较2017年增长17%。

新兴目的地中,土耳其的贝克莱增长最为显著。数据显示,从2017到2018年,贝克莱小镇的业务同比增长115%。土耳其高尔夫联合会代表透露,贝克莱小镇2019年的场地时间几乎都被预定完毕。

贝克莱小镇的发展可以归结为几个因素,首先是其得天独厚的自然条件,小镇舒适的天气和合适的地形有利于高尔夫球赛的开展。其次是老虎伍兹连续多年来到这里打球,小镇一时名声大噪。

另一主要原因是价格优势,相比传统的热门旅游目的地,土耳其、希腊等地的高尔夫球场使用费用(Green-fee)更低——这是人们越来越多选择新兴目的地,而非传统热门旅游目的地的主要原因。

然而,大部分的传统优势度假村并没有打算改变价格策略。贾奇表示,“CTH的预定量可以表明,如果这些度假村仍维持高昂的费用,那么客流量将继续下降,土耳其、希腊等地将继续获利。”

此外,各个国家在高尔夫旅游产业中投资的增加,是新兴旅游目的地发展的原因之一。例如,肯尼亚多年来投资了8个针对国际游客的高尔夫球场,还曾因此被评为“年度未被发现的高尔夫旅游目的地”。

值得注意的是,在亚非高尔夫旅游业兴起的同时,欧洲大陆的非典型高尔夫旅行目的地法国正在快速发展。

法国在20世纪初的第一波欧洲大陆高尔夫旅游业中一度居于领先地位,但在过去的40年,西班牙和葡萄牙显得更为强势。

不过,法国北部海岸的阿德洛高尔夫俱乐部(Golf d’Hardelot)和勒图凯高尔夫度假村(Le Touquet Golf)的报告显示,相较2017年,俱乐部2018年的游客分别增长18%和6%。这得益于英国、比利时、荷兰和斯堪的纳维亚半岛的游客增长。

此外,2018年莱德杯的举办,给法国高尔夫旅游业带来长期的经济效益,这是法国历史上最大规模的高尔夫赛事。Le Golf National总经理保罗·阿米塔奇认为,莱德杯向全球推广了法国高尔夫球场,并将法国提升为西班牙、葡萄牙的有力竞争者。

负责这两个度假村的常务董事劳伦特·博伊索纳斯(Laurent Boissonnas)表示,“我们的目标是在法国北部海岸创造一个新的高尔夫旅行黄金时代。”

尽管如此,旧的热门高尔夫旅游目的地并非就此衰落。

有观点认为,业务额的增长差距在于传统热门高尔夫度假村本身发展水平较高,难以有大幅增长;而新兴度假村起步较低,从增长速度和增长量的角度而言更有优势。2019年,葡萄牙的阿尔加维还是获得由英国流行高尔夫刊物读者投出的“欧洲大陆最佳高尔夫旅游目的地”冠军。

高尔夫旅游业的未来看起来很光明,2018年全球高尔夫旅游市场规模达到约155亿美元。全球对这项运动的认识正在迅速增长,诸如全球高尔夫球场数量增加,职业高尔夫赛事的日益普及,航空公司推出的低成本行程等因素,为全球高尔夫旅游市场带来发展机遇,也给传统热门目的地带来挑战。


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