打造自驾游"米其林指南" 路虎发布2019"星级

发布时间:2019-06-28 09:22  来源:网络整理  编辑:新旅游杂志社小编  

网易汽车6月26日报道 相关数据显示,2018年中国自驾游人数达5.8亿人次,同比增长38%。仅某平台每天就有1.6万篇自驾游相关内容的上传。但是,不得不承认,尽管有许多内容可参考,做“自驾攻略”依然是一件非常麻烦的事情。

在餐饮业,权威指南就让选择简单了许多。《米其林红色》被誉为欧洲的美食圣经,其星级评价在餐饮业具有勿庸置疑的权威性,据说有不少人打着“飞的”专门去吃米其林三星餐厅。

“中国的自驾游缺乏系统的、权威的、可以一键导航或者深度人文体验的综合产品。”中国及捷豹路虎联合市场销售与服务机构市场及产品营销执行副胡波对网易汽车表示,“餐饮业有米其林指南,自驾界也可以有路虎指南。”

打造自驾游米其林指南 路虎发布2019星级路线”

“发现路虎星级路线”再次启程

近日,2019年路虎“发现无止境——发现路虎星级路线”在拉萨正式启动。这也意味着“发现无止境”之旅迎来了第七次启程。

打造自驾游米其林指南 路虎发布2019星级路线”

作为国内最具影响力的试乘试驾品牌活动之一,此前举办的六届“发现无止境”,带领3万多名媒体和车主,驶过中国近四分之一的疆土,行程超过5万公里。

在此基础上,路虎携手地理、旅游及汽车媒体等专业领域的合作伙伴,联合推出了“路虎自驾路线评级”。路虎星级路线根据自然景观、文化体验、全地形指数以及主题独特性四大标准,由“路虎自驾路线评级”执行评审团综合评定,形成一至三星的评价等级。之前路虎已发布首批十条星级线路,包括“辽阔新疆”、“川西秘境”、“滇西高原”、“江南水乡”等,每条线路都有着十分详尽的介绍和行程安排。

打造自驾游米其林指南 路虎发布2019星级路线”

今年,路虎计划与“探享家”们共探“新滇藏线”和帕米尔高原两条全新的“星级路线”,并推出路虎星级路线路探员招募活动。

其中,“新滇藏线”和国内“藏地旅行”知名品牌松赞文旅集团合作推出,沿途都设有松赞文旅集团打造的精品酒店,不仅提供独特的驾驶路线,也提供独特的文化和住宿体验。例如,游客白天可以自驾也可以由管家代驾,晚上则可以坐在湖景房品尝空运来的特色美食。

打造自驾游米其林指南 路虎发布2019星级路线”

此外,考虑到无法亲身探索路线的朋友,路虎还将联手合作伙伴,在上海打造誌屋滇藏文化周,以丰富的滇藏艺术作品,全方位展现滇藏的历史、文化和生活方式。

胡波介绍,自驾游路线的评级比餐饮业更加复杂,路线、美食、美景、文化等都是需要考虑的因素,需要大量的信息梳理工作。因此路虎会聘请专业的路探公司来进行整理:“路虎在路线勘测上的投入,可能会大于一些专业旅行社。”

此外,路虎会启动一系列经销商及区域活动,以层层递进的竞赛机制从客户中选择一批车主和准车主成为“路探员”,深度体验、试睡试吃,把路虎星级路线的体验提高到更高的层次。

打造旅行“生态圈”

当然,要做“自驾界的米其林指南”,需要一定的权威性和普及性。

为此,路虎围绕”星级路线”打造了一个“生态圈”,在这个生态圈里,包括松赞文旅集团、中国旅游协会、《中国国家地理》杂志社、马蜂窝、《时尚旅游》、海南卫视、百度地图、央广传媒音乐之声、中国国际广播电台劲曲调频HitFM等等跨界合作伙伴,不同参与者都将贡献各自的优势。

例如通为更好地满足自驾游爱好者们在出行中的便捷和智能需求,路虎还将携手百度地图,依托百度的AI技术能力,把路虎星级路线化身为百度地图的又一创新功能,实现一键导航。同时,路虎还计划与中信出版社合作,推出2019年度《路虎自驾路线指南》,介绍路虎星级路线、推荐路线及路虎官方路线,打造自驾界的“红色宝典”。

据透露,“路虎自驾路线评级”也将不断丰富呈现方式,包括“路虎自驾路线评级”官方网站,以及未来将会推出的路虎星级路线社交平台、以及APP等。

体验营销应成商业模式的一部分

“体验营销不仅仅是搞活动、办试驾,而是应该成为商业模式和产业变革的一部分,把汽车在生活中扮演的角色定义清楚。”

版权所有 (C) 2019 新旅游杂志社. 保留所有权利 联系邮箱:sheng6665588@gmail.com 备案号:皖ICP备07003258号-1